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四大品类价值 成就绞谷品牌之路

时间:2019-01-14 来源:媒体 浏览次数:127次


        品类是对商品的归类,它是社会化大生产过程中人们对商品最原始的认知。消费者对品牌的理解都是从品类而来,而品牌则代表了某一品类的巅峰之作,它是消费者心智的最终聚焦点。


茶饮千年  吐故纳新


        研究表明,强势品牌几乎都是伴随着某一品类的兴起而壮大的,这是亘古不变的商品发展趋势。世界绞谷的迅速崛起,就是从蓬勃发展的绞股蓝产业市场细分中找到突破,通过对绞股蓝进行标准化种植、利用GT制茶技术与高科技相结合,在短短的几年时间里,在市场站稳脚跟,形成了绞股蓝茶品类的品牌形象。                         

        中国茶文化源远流长,品茗的乐趣早已深入中国人的骨髓。茶在中国被列为“开门七件事”之一,可见茶在国人心目中的地位。据官方资料显示,中国每年产茶260万吨,人均消耗茶叶的数量呈现逐年增加的趋势,成为全球茶叶消耗最大的国家。中国人喜好饮茶的习惯在全球都是罕见的,没有那个民族如同我们一样对茶的喜爱达到这种如痴如醉的程度。然而,伴随着绞谷牌绞股蓝的出现,千年不变的茶叶迎来了新品类,中国人茶饮历史因此而被改写。

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中国茶叶类市场趋势

        相比与传统的绿茶、黄茶、白茶、黑茶、红茶、乌龙茶六大茶叶品类,绞谷牌绞股蓝茶创造性地将草本植物绞股蓝通过传统制茶工艺精制而成,它不但具有茶类的口感,而且凭借本身独有的保健养生功效正在鲸吞了茶叶品类中其他六大茶系的市场份额。

绞谷牌绞股蓝茶的出现,成为了中国茶饮文化变革的标志,它的出现改变我们国家茶叶市场有类无品的现状,这种改变不但顺应了中国五千年茶饮文化在社会生活发展进程中基本的休闲功能,同时也将中国茶饮文化与现代人更加注重养生保健的社会需求牢牢地联系在了一起。

品类优势  成就绞谷


        六大茶系中所谓的“品牌”如同过江之鲫,纷繁复杂,很多消费者搞不清楚同样是绿茶,有的茶能买几万元,有的茶却只有几十元一斤,这也是造成了六大茶系有类无品的根源性问题。而绞谷牌绞股蓝茶,作为茶叶新品类,凭借全新的品类优势、垄断的市场份额、现代科技的壁垒,成为世界绞谷市场制胜的不二法门。

作为茶类的全新品类,绞谷牌绞股蓝茶不但具有茶类的口感、汤色。同时其强大的养生保健功效更加卓著。尤其是在降“三高”、促睡眠、养肠胃、提高人体免疫力方面具有显著效果。

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        而“三高”症状是目前社会发展中最为常见的都市病,“三高”的出现严重威胁着患者的生命安全,很多人通过长期服药,控制病情,但是一旦停药病情就会反弹,不得已又会加大药量。于是逐渐陷入用药稳定--停药反弹的怪圈。最终的结果就是药越用越多、身体负荷越来越大。这种状况不但增加了“三高”人群的经济负担,同时长期服药,也对其身体、精神造成极大的负累,尤其是老年人,长服药不但加速了生命的流逝,同时也给家人造成了长期的心理压力,可谓苦不堪言。而绞谷牌绞股蓝茶中的活性成分对于对于三高人群具有显著效果,同时它独有的茶类属性,不仅冲泡方便而且兼具养生,一家人都可以长期饮用。

        失眠作为亚健康症候群中最为明显的标志,长期的失眠多梦对人体造成的危害极大,也是人体发出危险信号的标志,一旦长期失眠,也就意味着身体开始要长期承受较高的负担。绞股蓝皂甙从养生的角度对人体具有安神的效果,这种效果对现代人因为工作压力大,长期失眠的人群具有显著作用,让人的精神从紧张中回归平和。


渠道发力  铸就品牌


        中药本质、茶类属性将绞股蓝茶和其他的六大茶系鲜明地区分了开来,目前市场是能见到的被国家承认的绞股蓝茶只有世界绞谷一家,产品的辨识度十分明显,独有的保健功效涵盖人群广泛,除了孕妇和儿童之外,几乎覆盖了全部人群。而且绞谷牌绞股蓝茶是目前唯一能够进入药房销售的茶叶品类,填补了药房有关这一品类的空白。这些明显有别于其他六大茶系的特质都是它成就品牌的必备条件。   

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        正因如此,绞谷牌绞股蓝茶的出现也获得了销售渠道的极大关注,一些医药门店就发现,绞股蓝茶的优异表现,不但能够和目前药店中的绝大多数品类的药物结合使用,同时人群通过饮用之后,效果非常的好。通过买绞股蓝茶,不仅能提升药房的销售业绩,同时也有助于药房进行慢病管理计划的实施。因此好多药店将绞股蓝茶定位为增量、增利、增黏性的爆款产品。目前市场上还没有那一款茶能够媲美绞谷牌绞股蓝茶如此强劲的养生保健功效。因此绞谷牌绞股蓝茶也被誉为“茶饮养生保健领导者”。

        很多购买过绞股蓝茶的人都能记住绞谷牌商标,它的品牌形象已经逐渐根植在了消费者的心中,很多到药店的消费者找绞股蓝茶,肯定选择的是绞谷牌。在市场调研中,笔者发现购买过绞股蓝茶的消费者二次回购率竟然高达45.5%--58.7%,可见购买人群对绞谷牌绞股蓝茶的认可度有多高。

随着世界绞谷的绞股蓝茶从西北市场向全国蔓延的趋势愈演愈烈,一个全新的茶类新品正在蜕变成为一个崭新的民族品牌。


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